25 Ago 2009 , Ellen Shapiro , Artículos, Autores, 0 Comentarios

Cosas que he aprendido en mi vida

Diseñadora Designer Dissenyadora

Llegué a Nueva York con la etiqueta de “joven diseñadora de la Costa”. Había vivido mis primeros 22 años en California, pero nunca había oído el término “la Costa” que los neoyorquinos utilizaban para referirse a Los Ángeles y San Francisco. Recientemente, al mencionar mi nombre, se me cataloga ya como “veterana diseñadora”. Eso es lo bueno de diseño gráfico: los grandes, como Paul Rand y Herb Lubalin, trabajaron hasta el día de su muerte. Bueno, espero que eso sea algo bueno.
Con los años aprendes muchas cosas. Aprendes trabajando con colegas y clientes; aprendes en congresos y eventos de diseño. Y, como colaboradora de revistas de diseño, he aprendido de los diseñadores que he tenido el honor de visitar y entrevistar, entre los que destacaré a Stefan Sagmeister, que el año pasado reforzó su fama internacional con “Things I Have Learned in My Life So Far”, un libro y exposición cuya reseña escribí para la revista francesa Etapes. Aforismos de Sagmeister, como “tener agallas siempre me funciona”, se convierten en virtuosas composiciones tipográficas realizadas a partir de todo un espectro de objetos que va de polen a perchas. La pieza que más me ha conmovido es “llevar un diario ayuda en el desarrollo personal”: un corto en el que un pequeño bote hecho a base de cañas de bambú sobre el que se lee la palabra “development” (desarrollo) se desliza por un curso de agua y después arde en llamas.
Sagmeister retó a los lectores de su libro y a los visitantes de su exposición en Nueva York a intervenir en el debate respondiendo a la pregunta de “¿qué has aprendido en tu vida?”. En mi caso, puede que lo aprendido no tenga la espectacularidad de las producciones de Sagmeister, pero espero que pueda serles de utilidad.
Nunca presentes algo que no quieras que el cliente elija
Es una de las primeras cosas que trato de enseñar a mis alumnos. No rellenes tu presentación con diseños menores. Inevitablemente, uno de ellos resultará elegido…

When I came to New York I was introduced as “a young designer from the Coast.” Even though I’d lived in California for my first 22 years, I’d never heard the term “the Coast,” which was how New Yorkers referred to L.A. and San Francisco. More recently, I’ve been referred to as “a veteran designer.” That’s one good thing about graphic design. The greats, like Paul Rand and Herb Lubalin, worked until the day they died. Well, I hope it’s a good thing.
Over the years, you learn a lot. You learn from working with colleagues and clients. From design conferences and events. And as a writer for design magazines, I’ve learned from the designers I’ve had the privilege of visiting and interviewing. Not the least of whom has been Stefan Sagmeister, who last year added to his international fame with “Things I Have Learned in My Life So Far,” a book and exhibition I reported on for the French magazine Etapes. Sagmeister’s aphorisms like “having guts always works out for me” become virtuoso typographic compositions made from objects ranging from pollen to clothes hangers. The piece that most touched my heart is “keeping a diary supports personal development,” a short film during which a small boat bearing the word “development,” crafted from bamboo rods, glides along a waterway, then goes up in flames.
Sagmeister challenged readers of his book and visitors to his New York exhibition to become part of the conversation, to answer the question: “what have you learned in your life?” The things I’ve learned with may not be as spectacular as Sagmeister productions, but I hope you find them useful.
Never present anything you don’t want the client to choose. This is one of the first things I try to teach students. Don’t pad your presentation with lesser designs. One of them will invariably get picked…

Vaig arribar a Nova York amb l’etiqueta de “jove dissenyadora de la Costa”. Havia viscut els meus primers 22 anys a Califòrnia, però mai no havia sentit el terme “la Costa”, que els novaiorquesos utilitzaven per a referir-se a Los Angeles i San Francisco. Recentment, al mencionar el meu nom, se’m cataloga ja com “veterana dissenyadora”. Això és la cosa bona del disseny gràfic: els grans, com ara Paul Rand i Herb Lubalin, van treballar fins el dia de la seua mort. Bé, espere que això siga una cosa bona.
Amb els anys aprens moltes coses. Aprens treballant amb col·legues i clients; aprens en congressos i esdeveniments de disseny. I, com a col·laboradora de revistes de disseny, he aprés dels dissenyadors que he tingut l’honor de visitar i entrevistar, entre els qui destacaré Stefan Sagmeister, qui l’any passat va reforçar la seua fama internacional amb Things I Have Learned in My Life So Far, un llibre i exposició del qual vaig escriure la ressenya per a la revista francesa Etapes. Aforismes de Sagmeister, com ara “tindre coratge sempre em funciona”, es converteixen en virtuoses composicions tipogràfiques realitzades a partir de tot un espectre d’objectes que va des de polen a penjadors. La peça que més m’ha commogut és “portar un diari ajuda en el desenrotllament personal”: un curt en el que un petit pot fet a base de canyes de bambú sobre el que es llig la paraula development (desenrotllament) llisca per un curs d’aigua i després es crema.
Sagmeister va reptar els lectors del seu llibre i els visitants de la seua exposició a Nova York a intervindre en el debat responent a la pregunta “què has aprés en la teua vida?”. En el meu cas, pot ser que allò aprés no tinga l’espectacularitat de les produccions de Sagmeister, però espere que puga ser-los d’utilitat.
Mai no presentes una cosa que no vulgues que el client trie
És una de les primeres coses que tracte d’ensenyar als meus alumnes. No òmpligues la teua presentació amb dissenys menors. Inevitablement, un d’ells resultarà elegit…