25 May 2009 , Articulado

El libro

El porqué de Articulado

Lo poco que le cuesta a la gente ponerse a diseñar y… ¡lo mucho que les cuesta a los diseñadores ponerse a escribir!
Esta frase es el origen del libro que tienes en tus manos. Y, tristemente, es una realidad. Todos los que directa o indirectamente han colaborado para que Articulado dejara de ser un sueño, lo saben. Han sudado sangre para que algunas de las firmas más importantes del diseño nacional e internacional nos hablen de diseño. Y no ha sido por falta de insistencia.
En realidad, es fácil leer sobre diseño en la prensa generalista, incluso hay columnas –más o menos acreditadas- en publicaciones especializadas o las nuevas plataformas de medios, pero pocos, casi ninguno, son diseñadores. Y los que lo son, en su mayoría viven en el lado oscuro del diseño o ni siquiera ejercen como tales. Siempre hay honrosas excepciones, y en este libro aparecen algunas de ellas.
Entonces, ¿quién escribe sobre diseño? Historiadores, publicistas, psicólogos, economistas, profesionales del mundo de la moda, artistas, etc. Articulado trata de equilibrar esa balanza.
Por una vez, son los diseñadores y las firmas profesionales vinculadas al sector quienes hablan sobre el papel.
Oímos voces críticas, analíticas, reflexivas sobre la profesión cada vez que se reúnen en un corrillo un par de diseñadores, bien sea en las reuniones, presentaciones o en los cafés posteriores a cualquier acto que nos atraiga, pero pocas veces damos el paso para que éstas perduren y sean escuchadas más allá del radio de acción de nuestra voz.
Ojalá, a la gente le costara tanto “ponerse a diseñar.”

Agradecimientos
Las ideas son sólo eso, ideas. Cuesta ordenarlas y ponerlas en un papel. Sólo así toman forma. La mayoría de las veces quedan ahí, inertes. En otras ocasiones, germinan casi espontáneamente. Pero sólo la ayuda de otros permite que éstas se conviertan en una realidad.
La Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana (ADCV) y, por extensión, todos y cada uno de sus miembros, creyeron en este proyecto. Sin ellos, Articulado no hubiera visto la luz.
Queremos agradecer también al Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (Impiva) su respaldo. Creemos que Articulado es un texto útil tanto para los profesionales del diseño como para los empresarios. Se trata de una visión coloquial sobre “lo que hacemos” y “por qué lo hacemos.” Su objetivo era –es- explicar la importancia de integrar en los procesos industriales y en la comunicación corporativa a los diseñadores para mejorar la competitividad, la imagen y la identidad de las empresas.
Sólo así, podremos consolidar los mercados y abrir nuevas líneas de comercio frente a economías emergentes y en sectores que apostaron antes por la Investigación, el Desarrollo y la Innovación tecnológica, sin olvidarse de la otra í; la inversión. Y que saben que éste es el camino del beneficio, eso sí, no nos engañemos, a medio y largo plazo. Con constancia.
Desde las instituciones se está haciendo un gran esfuerzo, pero todavía falta formar e informar a nuestro tejido empresarial de los beneficios del diseño bien aplicado. Este libro es un eslabón más de esa cadena. Y el Impiva, la pieza esencial para conseguir nuestro objetivo.
Gracias a todos los que han enviado sus artículos. Vuestras propuestas, opiniones, pensamientos y formas de entender el diseño serán esenciales para que cualquiera que lea Articulado conozca algo más la importancia de esta profesión y la necesidad de que los diseñadores formen parte del desarrollo de nuestra sociedad.
Somos conscientes que muchas de esas colaboraciones no han entrado en este primer volumen, pero no han caído en el olvido y, con el apoyo de la Administración Valenciana, formarán parte de las futuras ediciones de Articulado.
Gracias también a los que han ayudado a que este libro germine. No todos aparecen en estas líneas, pero saben que estamos en deuda con ellos. Gracias.

Why Articulado?

How easy it is for people to pick up designing and … how hard it is for designers to pick up a pen and start writing!
That sentence is the starting point for the book you have in your hands. And it is a sad reality. All those who have been directly or indirectly involved in making Articulado more than just a simple dream are keenly aware of this. They have sweated blood to get some of the top names in design both here in Spain and worldwide to write about design. And it has not been for a lack of insistence!
In point of fact, it is not too hard to read about design in daily newspapers, and there are indeed some—more or less reputable—columnists in design magazines or new media platforms. But very few, if any, of them are actually designers. And the few who are, all seem to live on the dark side of design or do not really exercise as such. Naturally, there is the odd notable exception. And this book contains some of them.
Then, who in fact writes about design? Historians, publicists, psychologists, economists, fashion experts, artists, etc. Articulado wishes to readdress this imbalance.
For once, designers and professional scribes associated with design are putting pen to paper … Every time a bunch of designers get together, whether for a meeting, a product presentation or for a coffee after any act they attend, it doesn’t take long before you hear voices criticising the profession but it is not so often that they take that crucial step further and broadcast their views so that they can be heard beyond the radius of their voice projection.
I only wish it were as difficult for people to “pick up designing.”

Acknowledgments
Ideas are nothing but that, ideas. It is hard to organise them, to put them on paper. But it is the only way to give them form. On most occasions they remain there, inert. Other times they sprout nearly spontaneously. But it is only with the help of others that they can take on material form.
ADCV (Association of Designers of Comunidad Valenciana) and, by extension, all its members truly believed in the project. Without them, Articulado would have never seen the light of day.
Our gratitude also to the Impiva (Institute of Small and Medium Enterprises) for its support. We believe that Articulado will prove useful for both design professionals and manufacturers. It is an informal vision about “what we do” and “why we do it.” Its goal was, and is, to explain the importance of bringing designers on board in industrial processes and in corporate communication to improve companies’ competitiveness, image and identity.
Only in that way shall we be able to consolidate markets and to open new lines of trade with emerging economies and in sectors that have a head start in technological R&D and Innovation, not forgetting another “I”: investment. And, as you know too well, that is the road to profit albeit, let us not deceive ourselves, in the medium to long term. And always with perseverance.
Public institutions are taking great strides forward. But there is still a need for training and information in our business fabric about the benefits of well applied design. This book is yet another link in that chain. And Impiva is key to achieving our goal.
Thanks to all of you who have contributed with articles. Your proposals, views, reflections and different ways of understanding design will help readers of Articulado to learn more about the importance of this profession and about the need for designers to be part of the ongoing development of our society.
Though many of these collaborations did not fit in this first volume, they are not forgotten and, with the support of the Valencian public administration, they will be part of future editions of Articulado.
We also want to thank those who have helped this book to germinate. Not all of them have been included in these lines, but they know well that we are indebted to them. Thank you.

El perquè d’Articulado

Què poc que li costa a la gent posar-se a dissenyar i… quant els costa als dissenyadors posar-se a escriure!
Esta frase és l’origen del llibre que tens en les teues mans. I, tristament, és una realitat. Tots els qui directament o indirectament han col·laborat perquè Articulado deixara de ser un somni ho saben. Han suat sang perquè algunes de les firmes més importants del disseny nacional i internacional ens parlen de disseny. I no ha sigut per manca d’insistència.
En realitat, és fàcil llegir sobre disseny en la premsa generalista, fins i tot hi ha columnes –més o menys acreditades- en publicacions especialitzades o en les noves plataformes de mitjans, però pocs, quasi ningú, són dissenyadors. I els que ho són, en la seua majoria, viuen en el costat obscur del disseny o ni tan sols exerceixen com a tals. Sempre hi ha honroses excepcions, i en este llibre apareixen algunes d’elles.
Aleshores, qui escriu sobre disseny? Historiadors, publicistes, psicòlegs, economistes, professionals del món de la moda, artistes, etc. Articulado tracta d’equilibrar eixa balança.
Per una vegada, són els dissenyadors i les firmes professionals vinculades al sector els que parlen sobre el paper. Sentim veus crítiques, analítiques, reflexives sobre la professió cada vegada que es reuneixen en un rotgle un parell de dissenyadors, bé siga en les reunions, presentacions o bé en els cafés posteriors a qualsevol acte que ens atraga, però poques vegades fem el pas perquè estes perduren i siguen escoltades més enllà del radi d’acció de la nostra veu.
Tant de bo a la gent li costara tant “posar-se a dissenyar”.

Agraïments
Les idees són només això, idees. Costa ordenar-les i posar-les en un paper. Només així prenen forma. La majoria de les vegades queden ahí, inertes. En unes altres ocasions, germinen quasi espontàniament. Però només l’ajuda d’uns altres permet que estes es convertisquen en una realitat.
L’Associació de Dissenyadors de la Comunitat Valenciana (ADCV) i, per extensió, tots i cadascun dels seus membres, van creure en este projecte. Sense ells, Articulado no haguera vist la llum.
Volem agrair també a l’Institut de la Mitjana i Petita Indústria Valenciana (Impiva) el seu suport. Creiem que Articulado és un text útil tant per als professionals del disseny com per als empresaris. Es tracta d’una visió col·loquial sobre “el que fem” i “perquè ho fem”. El seu objectiu era –és- explicar la importància d’integrar els dissenyadors en els processos industrials i en la comunicació corporativa per millorar la competitivitat, la imatge i la identitat de les empreses.
Només així podrem consolidar els mercats i obrir noves línies de comerç enfront d’economies emergents i en sectors que van apostar abans per invertir en la Recerca, el Desenrotllament i la Innovació. I que saben que este és el camí del benefici, això sí, no ens enganyem, a mitjà i llarg termini. Amb constància.
Des de les institucions s’està fent un gran esforç, però encara cal formar i informar el nostre teixit empresarial dels beneficis del disseny ben aplicat. Este llibre és una anella més d’eixa cadena. I l’Impiva, la peça essencial per aconseguir el nostre objectiu.
Gràcies a tots aquells que han enviat els seus articles. Les vostres propostes, opinions, pensaments i formes d’entendre el disseny seran essencials perquè qualsevol que llija Articulado conega una mica més la importància d’esta professió i la necessitat que els dissenyadors formen part del desenrotllament de la nostra societat.
Som conscients que moltes d’eixes col·laboracions no han entrat en este primer volum, però no han caigut en l’oblit i, amb el suport de l’Administració Valenciana, formaran part de les futures edicions d’Articulado.
Gràcies també a aquells que han ajudat perquè este llibre germine. No tots apareixen en estes línies, però saben que tenim un deute amb ells. Gràcies.