04 Nov 2009 , Dorien Franken , Reflexiones, 0 Comentarios

La composición de elementos dentro del diseño editorial

Diseñadora y escritora Designer & writer Dissenyadora i escriptora

La función editorial del diseño de revistas, periódicos y libros responde a su condición de elemento esencial susceptible de influir en la navegación del lector así como en su percepción y pensamiento sobre la publicación y la marca. Para convertirse en un buen profesional del diseño editorial es imprescindible ser un disciplinado compositor, capaz de fijar normas y directrices acerca de cómo combinar el texto, los gráficos y la maqueta de forma que cada publicación comunique con precisión su marca y evite la confusión en sus lectores sobre el mensaje que se intenta transmitir.
Pero esa fijación de normas obliga a crear un sistema y unas coordenadas tipográficas y gráficas que sirvan de apoyo a la identidad que se quiere hacer llegar al lector. Al elegir los tipos, es necesario tener en cuenta que su función es la de crear un entorno que permita al lector navegar con comodidad por una página, lo que implica establecer un conjunto de fuentes contrastadas que, una vez juntas, configuren una familia y reflejen correctamente la marca. El proceso conlleva multitud de pruebas en la que se testan, quizás, cientos de tipos diferentes hasta dar con la combinación adecuada.
Idéntico criterio cabe aplicar al sistema de imagen/gráfico. En primer lugar, hay que poner sobre el papel dos o tres palabras que reflejen la identidad del periódico, revista o libro. Tras ello, deberá iniciarse la selección de imágenes que se consideren interesantes para cada número, organizándolas de forma que tengan sentido y aporten criterio. Por ejemplo: en el caso de las ‘entrevistas’, se prefiere siempre incluir fotografías exteriores del entrevistado, retratado en su propio hábitat y con un aspecto natural y feliz. Se debe explicar la razón por la que se opta por esos criterios y por qué son adecuados para la publicación. Basta un mood board o panel de inspiración para que los fotógrafos entiendan con facilidad lo que se intenta.
Finalmente, se requiere un desarrollo organizativo: una dinámica de trabajo clara para todas las personas involucradas.
Preguntas como, ¿Quién se encarga de qué? ¿Con qué plazos? ¿Cuáles son los pasos a seguir por todas las personas implicadas para garantizar la finalización exitosa de cada publicación?, son fundamentales para que una revista, periódico o libro funcionen sin sobresaltos.
El equilibro y unidad entre todos esos aspectos diferentes nos dará la oportunidad de centrarnos en nuestro trabajo en lugar de intentar todo el tiempo enderezar lo que se ha hecho mal.
Que disfruten del proceso y, ¡buena suerte!

Composing elements within editorial design

Within magazines, newspapers and books, design has an editorial function because it is an essential component that can influence the reader’s navigation, perception and reflection on the publication and brand. To become a good editorial designer you need to be a disciplined composer, being able to set rules and guidelines about how you want to combine text, graphics and layout in a way that each publication precisely expresses the brand and to prevent readers from being confused about which message was aimed to come across.
Setting rules means creating a typographic- and graphic system and grid that supports the identity that you want to send out to the reader. When choosing the typefaces, keep in mind that they have to create an environment where the reader can comfortably navigate through a page. This means that you need a set of contrasting fonts that become a family when put together and that reflect the brand in the right way. Lots of testing is involved in this process trying out maybe hundred different kinds of typefaces before finding the right combination.
The same process applies for setting up the image/graphic system. First start putting on paper two or three words that reflect the identity of the paper, magazine or book. Start selecting images for each item in your publication that you find interesting. Than order them in a way that makes sense and add criteria. For example: for ‘interviews’ you always want people to be photographed outside, in their own habitat, looking very natural and happy. Motivate why you choose these criteria and why it suits your publication. With a mood board/sheet you can easily brief photographers this way.
At last you need organisational development: a clear workflow for all the people involved. Who is responsible for what? Which deadlines are there? Which steps does everybody need to take to make sure every publication is successfully completed? These questions are important to get a magazine, paper or book running smoothly.
A balance and unity between all these different aspects will give you the opportunity to focus on your job instead of constantly trying to make right what went wrong.
Enjoy the process and good luck.

La composició d’elements dins del disseny editorial

La funció editorial del disseny de revistes, periòdics i llibres respon a la seua condició d’element essencial susceptible d’influir en la navegació del lector així com en la seua percepció i pensament sobre la publicació i la marca. Per tal de convertir-se en un bon professional del disseny editorial és imprescindible ser un disciplinat compositor, capaç de fixar normes i directrius sobre com combinar el text, els gràfics i la maqueta de forma que cada publicació comunique amb precisió la seua marca i evite la confusió en els seus lectors sobre el missatge que s’intenta transmetre.
Però eixa fixació de normes obliga a crear un sistema i unes coordenades tipogràfiques i gràfiques que servisquen de suport a la identitat que es vol fer arribar al lector. Al triar els tipus, és necessari tindre en compte que la seua funció es la de crear un entorn que permeta al lector navegar amb comoditat per una pàgina, el que implica establir un conjunt de tipus contrastats que, una vegada junts, configuren una família i reflecteixen correctament la marca. El procés comporta multitud de proves en les quals es testen, potser, centenars de tipus diferents fins trobar la combinació adequada.
Idèntic criteri cal aplicar al sistema d’imatge/gràfic. En primer lloc, cal posar sobre el paper dos o tres paraules que reflectisquen la identitat del periòdic, revista o llibre. Després, caldrà iniciar la selecció d’imatges que es consideren interessants per a cada número, organitzant-les de forma que tinguen sentit i aporten criteri. Per exemple: en el cas de les ‘entrevistes’, s’hi prefereix sempre incloure fotografies exteriors de l’entrevistat, retratat en el seu propi hàbitat i amb un aspecte natural i feliç. S’ha d’explicar la raó per la qual s’opta per eixos criteris i perquè són adequats per a la publicació. Basta un mood board o taula d’inspiració perquè els fotògrafs entenguen fàcilment el que s’intenta.
Finalment, cal un desenrotllament organitzatiu: una dinàmica de treball clara per a totes les persones involucrades.
Preguntes com ara, qui s’encarrega de què? Amb quins terminis? Quins són els passos que han de seguir totes les persones implicades per garantir l’èxit al final de cada publicació? són fonamentals perquè una revista, periòdic o llibre funcionen sense sobresalts.
L’equilibri i unitat entre tots eixos aspectes diferents ens donarà l’oportunitat de centrar-nos en el nostre treball en lloc d’intentar tot el temps redreçar el que s’ha fet malament.
Que disfruten del procés i bona sort!