24 Ene 2012 , sanserif , Artículos, Autores, 0 Comentarios

Super normal

Diseñador Designer

Super normal

Durante el Salone del Mobile de Milán de 2005, tomé una taza de té con Takashi Okutani. Hablamos de los proyectos en marcha con Muji y le describí el proyecto de cubertería para Alessi y mi sensación de que este enfoque del diseño que postula dejar al margen el diseño me parecía, cada vez más, el camino a seguir.

Al mencionarle que había visto los taburetes de aluminio de Naoto Fukasawa para Magis y subrayar esa especie de normalidad que parecían desprender, remachó: «supernormales». Ese era exactamente el calificativo que llevaba años buscando, la síntesis perfecta de lo que el diseño debía—ahora más que nunca—ser.

Cada vez me incomoda más esa presencia creciente del diseño en situaciones cotidianas y en los productos que pueblan las estanterías de las tiendas de toda la vida. Durante años, la gente ha criticado el diseño por ser inaccesible, excesivamente caro y por su falta de sintonía con el mercado de masas. Ahora, convertido en una de las tendencias dominantes, empieza a parecer que el diseño se ha vendido, apoderándose de todos los productos feos y baratos antes disponibles para hacer de ellos productos feos, baratos y, además, enormemente visibles. (···)

Super Normal

I was having a cup of tea with Takashi Okutani in Milan, during the 2005 Salone del Mobile, talking about projects underway with Muji and describing to him the Alessi cutlery project and how I felt that this approach to design, of leaving out the design, seemed more and more the way to go.

I mentioned having seen Naoto Fukasawa’s aluminium stools for Magis and how they seemed to have a special kind of normality about them, and he added: “super normal“. That was it, a name for what I have been trying to achieve all these years, a perfect summary of what design should be, now more than ever.

I have been feeling more and more uncomfortable with the increasing presence of design in everyday situations and in products lined up on the shelves of everyday shops. For years people have faulted design for being inaccessible, overpriced and out of tune with the mass market. Now that it has become mainstream it is beginning to look like a sell-out, as if design simply stepped into the shoes of all the cheap ugly products which were previously available and made them cheap and ugly and highly visible. (···)