25 Ago 2009 ,
Raquel Piquer , 0 Comentarios
El ser humano se guía por las primeras impresiones. Y, cuando descubrimos, que son equivocadas, nos cuesta mucho borrar de la mente esas ideas preconcebidas. Que el cartón es una industria poco respetuosa con el medioambiente ha sido una de ellas.
La sociedad actual ha alcanzado un grado de desarrollo difícilmente imaginable hace unas pocas décadas. La tecnificación y la economía de consumo nos han llevado hacia un difícil equilibrio entre crecimiento y sostenibilidad. En ese proceso el cartón ondulado se ha convertido en uno de los aliados de las empresas verdes.
Desde su fabricación, este material optimiza el uso de los recursos. El papel y el cartón ya usados se convierten, a través del reciclado, en materia prima, aprovechando al máximo la fibra de celulosa. De hecho, cerca del 85% de la materia prima que se emplea en la fabricación de cajas de cartón ondulado procede del reciclaje.
25 Ago 2009 ,
Marta Pérez , 0 Comentarios
El concurso exigía un prototipo a escala 1:1, pero los fondos no llegaban. El presupuesto no, pero la creatividad sí. Un inteligente ejercicio de reciclaje permitió a un grupo de estudiantes con el profesor Albert Esteve a la cabeza, no sólo presentarse al concurso Experimente (promovido por la Impuls Design Förderung) en la feria Ambiente de Frankfurt en 1993, sino que varias de sus piezas fueran seleccionadas y expuestas en la feria. ¿No podían desarrollar un prototipo a tamaño real de su diseño? Pues transformaron piezas reales en su diseño. Las trataron, las manejaron como materia prima y sacaron de ellas justamente lo que necesitaban. “Darles una nueva vida a partir de las prácticas constructivista y surrealista de ensamblar elementos disimiles”. Esteve cuenta esta anécdota en el breve, pero jugoso, catálogo que se editó con motivo de la muestra Revival, en 2007. Su título es suficientemente expresivo. Y la experiencia fue tan fructífera como la anterior.
Cierra los ojos y piensa en un domingo de hace veinte o treinta años…
Quizá no tomaras pollo asado, pero si paseabas por Valencia notabas como el aire estaba impregnado de ese olor. Había multitud de puestos por todas partes, como las castañas asadas o las luces en Navidad. Los sentidos asocian significados inconscientemente que permanecen en el recuerdo. Pero no en las calles. Al menos, no como antes. Y es que, aunque ahora los domingos huelan a todo tipo de comida para llevar, a mí me siguen oliendo a pollo asado.
Esa complicidad evocadora es la que necesita cualquier producto o marca. Y ese es el trabajo del comunicador. Los diseñadores somos comunicadores. Conseguir que la identidad de una empresa, o su producto, entre en la mente del consumidor y se quede allí. Se convierta en parte de sus recuerdos porque sea capaz de conectar, evocar o motivar.
20 Ago 2009 ,
Ainhoa Martín , 2 Comentarios
La revolución industrial de finales del siglo XIX que dio vida a las máquinas y al nacimiento del diseño ha traído también consigo la contaminación y el desgaste de nuestro planeta. Nuestra preocupación por el medio ambiente, el calentamiento global y el fin de algunos recursos básicos es cada vez mayor y por ello ha nacido una nueva corriente dentro de los profesionales del diseño: el diseño sustentable, antes conocido como eco-diseño o “green design”.
